XPERI副总裁郎正武：消费者已习惯音视频会员付费模式

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1、经济观察网 记者 田进 10月25日，在2024XPERI体验日上，XPERI副总裁、大中华区总经理郎正武表示，国内消费者已经习惯会员付费模式，超前点播、单片付费等模式也逐渐得到市场认可，消费者愿意为独家、首映、高清内容支付额外费用。

2、XPERI是DTS的母公司。DTS自1993年成立以来，主要在电影和家庭娱乐音频端提供一整套解决方案。XPERI旗下还包括HD Radio等五大技术品牌，覆盖了视觉、音频以及视频解决方案。

3、过去几年，XPERI在视频、音乐、汽车等领域不断拓展合作伙伴。通过与不同领域企业的合作，郎正武发现，国内消费者对于音视频的消费取向呈现出四大特点，包括音视频消费场景逐渐多元化、高品质视听体验成为主流、付费模式逐渐多样化与成熟化、短视频与长视频出现分化。

4、在音视频消费场景方面，郎正武介绍，从家庭影院到车载娱乐、移动设备，用户的内容消费行为涵盖了多个场景，这样的变化也为公司业务拓展带来了更广泛的前景。

5、在付费模式方面，QQ音乐在近期推出的13.10版本中首发上线了全新DTS定制音效，悦耳人声、环绕剧院、浩渺声场、悠扬舞台等4种DTS音效营造出了不同的声场模式，用户可根据自己的听音喜好，选择不同的音效模式。

6、“DTS与QQ音乐的合作初衷是，QQ音乐想提供给付费用户独特的体验，我们也想不断拓展合作伙伴。全新DTS定制音效正式上线不到1个月内，已有累计近500万用户体验了DTS音效。除了移动端的定制音效，我们还在和QQ音乐探讨DTS多声道内容的制作以及向车载音乐拓展等。”郎正武表示。

7、在车载领域，DTS近几年陆续与长安、吉利、广汽、长城等多家车企形成了合作，且合作主要集中在音频解决方案上。在体验日上，DTS首次在国内公开演示了最新车载娱乐体验解决方案DTS AutoStage Video Service powered by TiVo，旨在为汽车提供个性化的整合广播、播客、音乐、电视和电影的体验，该解决方案也纳入了宝马5系最新的车载娱乐系统中。

8、郎正武表示，近几年，对很多驾驶者而言，汽车已不再是简单的代步工具，而是成为独特的“第三空间”。与此同时，驾乘者们对车载娱乐体验的需求变得更高，他们想要的不是在仪表盘上一堆杂乱的APP间相互切换，而是想要集成化、个性化且紧跟潮流的体验。因此，DTS 最新车载娱乐体验解决方案可支持音频、视频和游戏，让驾乘者获得简单却有效的操作体验。

9、展望XPERI在车载领域的发展前景，郎正武表示，车载大屏是未来汽车发展的一个趋势，甚至在无人驾驶阶段，消费者可以在汽车里办公、休闲和娱乐。XPERI的技术可以在车载大屏上给予消费者不一样的体验，包括清晰度、亮度、观感体验等方面的差异。因此，公司也将迎来更广阔的发展空间。

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