石头科技:海外市场拓展成效显著2023年利润上涨73.57% |看财报
今天【石头科技:海外市场拓展成效显著2023年利润上涨73.57% |看财报】登上了全网热搜,那么【石头科技:海外市场拓展成效显著2023年利润上涨73.57% |看财报】具体的是什么情况呢,下面大家可以一起来看看具体都是怎么回事吧!
2月26日晚间,扫地机器人龙头企业石头科技(688169.SH)发布2023年业绩快报。去年石头科技实现营业收入86.54亿元,同比增长30.55%;实现归母净利润20.54亿元,同比增长73.57%;扣非归母净利润18.3亿元,同比增长52.7%。
数据来源:公司公告
分季度来看,石头科技在去年一季度净利润下降后,从第二季度开始实现净利润大幅增长。第四季度,公司更是实现营收29.65亿元,同比增长32.60%;归母净利润6.94亿元,同比增长111.24%;净利润率23.40%,同比增长8.71个百分点。多家券商认为,公司2023年第四季度业绩超出预期。
对于业绩大幅增长的原因,石头科技表示,其一是由于去年公司全资子公司通过国家鼓励的重点软件企业认定,获得了所得税优惠税率,收到所得税退税;其二,公司理财产品的公允价值变动等收益增长,对净利润产生了积极影响。
除此之外,公司积极践行“走出去”战略,随着公司多款新品上市及海内外市场的进一步拓展,产品价位段及渠道布局进一步完善。而受益于海外消费需求快速增长,公司的经营业绩和盈利能力得到提升。
而就行业发展来看,目前公司侧重海外布局或是必然结果。
自2017年以来,在“懒人经济”下,国内智能家居产业掀起一轮创新浪潮,各种智能设备层出不穷,推动了智能家居行业的蓬勃发展。GFK数据显示,2012年至2022年,我国清洁电器市场规模从29亿元增至348亿元,其中扫地机器人、洗地机产品备受市场追捧。
不过,与美日欧等发达经济体市场相比,我国清洁电器渗透率仍然较低。以扫地机器人和洗地机为例,市场渗透率分别不足6%和2%。
东方证券研报指出,全球清洁电器线上电商渠道渗透率由2017年16.7%增长到2022年30.5%,西欧和北美地区依旧是主要的清洁电器消费地区。国内扫地机器人自主品牌出海趋势明显,全球正处格局重塑阶段,国内优质企业海外规模有望录得更快增长。
另一方面,2023年清洁电器行业面对严峻经济环境、创新程度减弱、红利逐步消退诸多压力,增长出现放缓。奥维云网数据显示,2023年国内清洁电器零售额为344亿元,同比增长6.8%,零售量2534万台,同比下滑0.5%。这导致无论是科沃斯还是石头科技,都对部分机型做出了“以价换量”的妥协。因此,相比在国内“卷”,众多头部清洁电器品牌都在加紧对海外市场的部署。
就石头科技来说,近年来其在多个国家设立海外公司,并在美国等地开设了线上品牌专卖店。早在2021年,石头科技的境外收入就已超过境内收入,到了2022年,公司境外收入进一步增长至34.82亿元,占总收入的比例为52.53%。
眼下,公司正持续拓展海外线下渠道。据悉,2023年四季度石头科技首次进入美国线下渠道Target,S7Max Ultra单品入驻180余家精选店铺。信达证券对此称,2024年公司有望进入更多Target线下门店(全美近2000家),打开北美线下市场。
与此同时,石头科技近几年还不断加码营销以求“破圈”。2020年至2022年,公司销售费用分别为6.20亿元、9.38亿元、13.18亿元,去年前三季度其销售费用为11.20亿元,同比大幅上升42.13%。
具体而言,除了加大推广外,公司还找来顶流为其代言。去年6月,公司官宣肖战升级成为全球的品牌代言人,对此石头科技董事长兼CEO昌敬曾表示,因为过去石头品牌的知名度比较小,此举有利于拓展新的人群。此外,为了进一步打开知名度,石头洗地机A20系列还登上了2024年龙年春晚舞台。
展望2024年,开源证券表示,石头科技2024年2月推出内销扫地机新品P10S Pro、P10S系列,产品力亮眼。其中,P10S Pro实现扫拖双臂出击,边角清扫覆盖率达100%、可识别20类62种障碍物。另外,公司1月也在境外发布了外销新品S8系列以及性价比产品Q Revo系列,看好新品在2024二季度开售支撑业绩持续增长。不过,未来公司仍面临新品研发不及预期、单一品类收入依赖性较高、行业竞争加剧等风险。
数据来源:Wind
二级市场上,石头科技上市一年后股价一度冲至758.8元最高点,随后震荡下行,并在2022年10月来到最低点156.12元。此后公司股价呈缓慢回升趋势,截至2月27日收盘,石头科技报326.75元,较高点已跌去57%。
(作者|翟碧月)
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