苹果真的关心你的隐私吗 真相大白

在2018年的某个时候，苹果首席执行官蒂姆·库克(TimCook)说：“事实是，如果我们把客户货币化，如果我们的客户是我们的产品，我们可以赚很多钱。我们选择不这样做...我们从来不相信这些详细的个人资料应该存在，这些个人资料具有从多个来源拼凑在一起的令人难以置信的深刻个人信息。他进一步补充说，此类用户信息可能“可能被滥用于我们的民主，也可能被广告商滥用”。

那么，苹果还在坚持这些原则吗?我们不能对此如此确定。为了让AppleSearchAds对用户更准确，Apple将在2022年将用户的AppleID帐户和其他信息用于广告。苹果使用的数据包括用户在AppStore上的交易历史信息。它还将使用用户下载的应用和游戏，以及用户在应用内购买中的付款历史记录等。

这可能是苹果将用户数据货币化吗

苹果和双重标准

当然，如果苹果从用户提交的数据中赚钱，那么它就是将数据货币化。目前，苹果打击任何试图从用户身上赚钱的品牌。现在，该公司正在做同样的事情，它阻止其他人这样做，从而形成垄断。Apple的设备具有特殊功能AppTrackingTransparency(ATT)。此功能使公司能够将尝试使用其用户数据的其他品牌拒之门外。该功能允许Apple设备仅是第一方，因此该公司是唯一可以使用它的公司。

在数据将如何用于广告的描述中，Apple的描述和第三方的描述是不同的。对于苹果来说，它只是将用户数据的收集和使用描述为“个性化”。但是，当第三方广告尝试获取AppleSearchAds的用户同意提示时，Apple会确保App描述它将如何跟踪用户。第三方应用程序将描述它将如何“跨其他公司拥有的应用程序和网站跟踪您”。当然，我们都知道用户很容易允许Apple，但拒绝其他应用程序，认为他们需要的是不同的。但实际上，它们都收集相同的数据。

就在四年前，出于货币目的收集用户数据是如此错误。这四年里发生了什么?发生了什么变化?考虑到苹果如何关闭其他人，但希望使用相同的数据，该公司被描述为“虚伪”。这也表明苹果并不真正关心用户数据。它只关心它是否不需要数据可以产生的钱。

大品牌需要用户数据

在过去的几年里，有几起涉及隐私问题的案件。这些案件通常涉及苹果、谷歌、元维基、Snapchat等大品牌。但苹果广告商标识符(IDFA)的终结对数字广告生态系统中的其他各方产生了更大的影响。

虽然用户隐私非常好，但精准定位也很重要。这是波士顿大学教授加勒特·约翰逊(GarrettJohnson)的观点。关于联邦贸易委员会(FTC)关于商业监控和数据安全的草案，约翰逊认为广告商甚至消费者都需要精确的广告。他声称，当存在跨网站/应用程序识别时，广告商的广告价值会大幅增加。

在一项关于“精准定位以优化广告转化率”的大规模实验中，Facebook表明，如果不使用精准定位，获客成本将增加37%。然而，这将损害中小型企业。约翰逊认为，如果新闻网站、内容创作者和出版商不使用第三方精确定位和cookie，他们就没有多少钱可赚。谷歌最近的一项研究也支持这一说法，即如果没有cookie，广告价格将下降多达52%。

然而，如果特定的目标广告不起作用，消费者仍将处于接收端。这是因为作为用户，您将希望看到您感兴趣的内容。人们经常对他们完全不感兴趣的随机广告感到愤怒。因此，作为用户，如果我们必须看到广告，我们真的希望看到这些有针对性的广告。但是，用户对处理其数据的“手”非常怀疑。

结论

令人惊讶的是，苹果现在即将利用隐私作为其收入增长的来源。iPhone和iPad已经为苹果带来了非常高的收入。将这些数字与广告的预期数字进行比较，后者非常小。无论公司如何，无论公司规模有多大，其广告业务都将依赖于用户数据。因此，苹果需要澄清几件事。它需要明确和直接地说明今年打算如何处理用户数据。此外，公司需要为所有参与者建立一个公平的竞争环境。对苹果有利的东西对第三方应用程序所有者也有好处。

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