缔元信.网络数据（网络媒体用数据者赢天下）

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未来随着互联网、物联网甚至物联网的发展，人类的生存环境将是在线的，一切事务都将数字化。对于网络媒体来说，用好大数据不仅是大势所趋，也是再次赢在同一起跑线上的重要机会。

秦文表示，2014年，多屏媒体带来的多渠道机会越来越成熟，大数据的爆发也将使既得优势归零，网络媒体格局将因重新开始而改变。中国的网络媒体已经经历了图形时代、社交化和视频化。

现在进入第三阶段，移动化，自媒体，电商。无论个人还是媒体，只要通过微信、微博等社交平台在网络上传播，就会以媒体的身份出现。

品牌认同在互联网上被淡化的传统媒体，有机会再次凸显其独特的媒体价值。在新媒体竞争环境下，新媒体成功的核心要素是实时响应需求、用户体验至上和流程管理透明。要实现这三个要素，必须应用大数据。

大数据是全样本、全方位、全流程、全天候的业务流程记录，互联网是产生大数据的基础。在传统的线下商业环境中，消费者行为信息因为成本高而难以收集，而在互联网上，单个用户的数据收集成本几乎可以为零。

所以业务流程中的每一个细节数据都可以收集，产生了巨大的量。在秦文看来，大数据的意义不在于其量大，而在于所反映的细节变化。大数据量大不是结果。因此，即使是相对较小的媒体或平台，

只要采集持续724小时，大数据也是可以积累的。学会利用数据工具控制和引导网络新媒体的运营，是未来网络媒体成功的必要条件。数据解决不了网络媒体固有的问题，但在操作上，

通过数据可以及时发现战略战术上的问题，并根据分析结果提出优化思路。例如，在与网络媒体的合作中，廉元新通过大数据分析网站内容的传播影响力，或者通过大数据预测媒体用户和广告的适应性。

使媒体有针对性地开发广告主，实现营销效果和客户价值的最大化。秦文认为，要改变结果，首先必须改变策略。要改变策略，首先要改变思路。在应用大数据的过程中，

网络媒体要做到四个‘破’和‘立’:一是要从内容生产者转变为提供产品和服务，也就是要有产品和服务意识。第二，网站运营要从项目思维向系统思维转变，有顶层设计，有自己的生态系统。三，

要从把数据当工具转变到相信数据。从战略上重视数据，确保数据在组织架构中能真正在业务中运行。第四，将保存的数据转化为增值数据。数据在单一平台上只能起到保值的作用，而不能起到增值的作用。

所以一定要有数据开放的意识，这样数据才能交换和增值。这四个因素中，前两个与网站的运营和网站自身对互联网的理解有关，后两个与对网站、数据、大数据的理解有关。

正如《硅谷精神之父》的凯文凯尔所说：‘不管你未来做什么行业，你的业务都将是数据业务’。对于网络媒体来说，在新的机遇下，无论是寻求跨越式发展还是生存，‘数据不是一切。

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