burberry连关4家店（或将面临持续寒冬）

大家好,综合小编来为大家讲解下burberry连关4家店，或将面临持续寒冬这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！

这个1856年创立于英国的奢侈品牌，至今已有100多年的悠久历史，在服装、香水和配饰领域都有着非常高的地位。是世界十大奢侈品牌之一。

2011年，博柏利开设了亚洲最大的旗舰店，迅速拓展了中国市场。2014年，博柏利在亚太地区的零售和批发收入达到5.1亿英镑。

可以说，中国消费者贡献了博柏利30%的收入。

最近，博柏利在中国的道路有点坎坷。4月1日，上海尚佳中心旗舰店正式关闭。这是博柏利最近在上海关闭的第四家门店，足以引起关注。

频繁的关店让中国很难发展。

3月31日，愚人节的前一天，济南银座商城旗下的博柏利旗舰店关闭。所有的货物都被清空了，人也走了。这家在银座商城开了六年的旗舰店，最后还是失败了。

4月1日，上海上佳中心的博柏利旗舰店也相继关门。相比济南，更加繁华的上海显然更适合奢侈品牌的发展。但事实并非如此。一年之内，博柏利关闭了上海的三家门店，包括这家。

已经是第四个了。

从全国来看，博柏利现在有52家旗舰店，比去年12月减少了6家。

关店是Burrberry近年来经济状况的一个缩影。2018年12月的财务报表显示，在第三财季，博柏利的销售额同比下降1%，至7.1亿英镑，而同店销售额增长1%。在过去的三年里，

博柏利的利润已经连续三年下降。

博柏利在中国市场的冷淡导致其股价在财报一曝光就下跌了5%，其分析师直接用“非常惨淡”来形容中国市场的情况。

奢侈品在中国从来不缺买家，但博柏利作为世界知名品牌，现在却频频在中国关店，可以说是提前经历了寒冬。

烧库存，陷入重磅奢侈品牌通病

博柏利在中国的频繁关闭也让其他奢侈品牌警惕起来。原因很简单。和博柏利一样，它们都有一个共同的问题，那就是专注于奢侈品牌。

众所周知，清理库存是每个服装行业的通病。奢侈品牌在清理库存时，通常会选择烧掉库存。2018年，博柏利烧毁了价值2.5亿元的存货，成为舆论热点。与2017年相比，

博柏利烧掉了2.35亿股股票，增加了1500万股。在过去的五年里，总共烧掉了价值超过8亿元的存货。

烧库存一方面可以挽回自己的品牌价值，另一方面可以赚到足够的口碑，这些奢侈品牌都会选择。然而，最近这种做法受到了质疑。

这些大企业一面喊着保护环境，一面却自行焚烧，每年焚烧的衣物超过12吨，对空气质量的破坏影响严重。最重要的是这种做法严重影响了自己的品牌形象，网上的讨论普遍指责这种做法。

博柏利焚烧衣服的做法激起了中国网民的不满。如果未来几年我们还不做出改变的决定，影响很可能不仅仅是关店。

风格转变，博柏利正在酝酿一场新的风暴。

博柏利在中国销量不佳的根本原因可能是其产品的问题。在过去的半年里，博柏利的股价下跌了13%，这与长期缺乏爆款系列有很大关系。博柏利也发现了这个，

无论服装还是配饰，它们都在市场上逐渐处于劣势地位。

去年九月，Burberry宣布意大利设计师Riccardo Tisci上任，他上任后第一件事，就是完成Burberry以“Tempest暴风雨”为主题的一场模特秀。

这场秀是Burberry在服装上要进行风格转变的前兆，暴风雨为主题的秀，寓意是暴风雨来临的前兆。

Riccardo Tisci特意将这场秀分成两个部分，第一部分为运动街头风，意在吸引年轻客户的眼光；第二部分把目标放在了贵族正装和晚装，意图明确指向成熟人士。无论成功与否，

都可以看出其设计师对Burberry服装形象的转变。Riccardo Tisci还提出，想要把街头风格和高级时装相融合的理念，这个理念预计将成为Burberry服装未来风格的发展方向。这场秀过后，

在Burberry网上购物渠道中，无论是上千元的服装还是上万的元手提包，都在半天之内卖光，股价也随之上涨了0.1%。

如今国内的市场，奢侈品从来都不缺热度，还受到部分人的长期追捧。Burberry在上海的频频关门，反映出了它对国内顾客吸引力越来越差。要想分享中国市场这块大蛋糕，

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